LA-PHARM 2024

Lesebeispiel
Mit einer einmaligen Insertion in PTAheute werden 54,3% aller PTA erreicht. Dies entspricht 37.830 PTA von insgesamt 69.647 PTA in Deutschland.

Viele Einzelteile ergeben das Ganze
Der Kontakt zur Zielgruppe erfolgt schon seit einigen Jahren über eine Vielzahl von Werbekanälen. Die erstmals von der LA-PHARM erhobene Crossmediale Medienmarken-Reichweite bildet die Strahlkraft einer Medienmarke in der Zielgruppe ab. Dazu werden unterschiedliche Angebote einer Marke erhoben und zu einer einheitlichen Maßzahl kombiniert. Der Nutzer pro Monat (NpM) berechnet die Wahrscheinlichkeit, mit der je Medienmarke eines der Angebote aus den Bereichen Print, Online und Newsletter genutzt wird. Dabei wird jede Person nur einmal gezählt, egal wie oft und über welchen Kanal Sie mit der Marke Kontakt hatte (Nettowert).

PTAheute kann in dieser Kategorie seinen Reichweitenvorsprung nochmals deutlich ausbauen:

Lesebeispiel
75,2% aller PTA nutzen pro Monat die Medienmarke PTAheute über einen ihrer Kanäle (PTAheute Print, PTAheute.de und/oder PTAheute-Newsletter). Dies entspricht 52.380 PTA von insgesamt 69.647 PTA in Deutschland.

Nachgewiesene Fachkompetenz
Für diese nachgewiesene Fachkompetenz sind die Leser bereit, einen Abopreis von jährlich über € 400,-  zu bezahlen (Stand: Oktober 2024). Die verkaufte Auflage der DAZ erreicht einen Anteil von über 56% an der verbreiteten Auflage (IVW 3/2024). Mitsamt ihrer Verbandsunabhängigkeit, bei der sich die Redaktion nur ihren zahlenden Lesern verpflichtet fühlt, holt die DAZ-Apotheker überall dort ab, wo sie unabhängige Fachkompetenz suchen und ihr berufliches Informations- und Fortbildungsbedürfnis stillen.

Verbandsunabhängigkeit auf allen Mediakanälen
Bei der crossmedialen Medien-Markenreichweite kann die DAZ „punkten“ und erreicht mehr als 3 von 4 Apothekenleitern und approbierten Mitarbeitern (75,3% = 40.260 Personen) *. Dafür produziert die DAZ-Redaktion jede Woche ein Fachmagazin, ein Dutzend Newsletter-Ausgaben, rund zwanzig Social-Media-Posts und über fünfzig Online-Artikel.

* Quelle: LA-PHARM 2024, Grundgesamtheit: 53.461 Apothekenleiter/approbierte Mitarbeiter.

FAQ

Wer ist Träger der LA-PHARM und wer trägt die Kosten der Reichweitenuntersuchung?
Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. ist ein Zusammenschluss von Industrieunternehmen, Agenturen und Verlagen. Die LA-MED betreibt seit 1970 Leserschaftsanalysen im Markt der medizinischen Fachpublikationen. Dafür werden regelmäßig Ärzte, Zahnärzte sowie Apotheker und PTA nach ihrer beruflichen Mediennutzung sowie ihrem Informations- und Leseverhalten befragt.
Die LA-PHARM ist eine persönlich-mündliche Befragung von Apothekern, PTA und Pharmazie-Ingenieuren in öffentlichen Apotheken auf der Basis des ZAW-Rahmenschemas für Werbeträgeranalysen. Das von der LA-MED beauftragte ifak-Institut befragt dabei das Apotheken-Fachpersonal primär zur Nutzung von Apotheken, Fachzeitschriften und –zeitungen sowie deren Websites und Newslettern. Die Kosten der Reichweitenuntersuchungen tragen die jeweils beteiligten Verlage.

Wer kann Mitglied der LA-MED werden?
Unternehmen, die in der Healthcare-Kommunikation tätig sind

• Verlage bzw. Publisher, deren Medien sich an Healthcare-Professionals wenden (Ärzte, Zahnärzte, Apotheker etc.)
• Media-, PR-, oder Werbeagenturen, die im Fachbereich Gesundheit aktiv sind
• Hersteller und Dienstleister

Warum gibt es Reichweitenuntersuchungen im Bereich der Fachmedien?
Leserschaftsanalysen und Reichweitenuntersuchungen liefern valide Medialeistungsdaten und sorgen durch diese Transparenz für eine erfolgreiche Healthcare-B2B-Kommunikation. Die LA-PHARM gibt in diesem Zusammenhang Auskunft darüber, wie viele Apotheker und PTA welche Titel wie regelmäßig lesen und enthält damit wertvolle Informationen für die Titelauswahl in der Mediaplanung. Erstmals wurden 2024 auch Reichweiten für alle über die Medien betriebenen Fach-Webseiten und Fach-Newsletter erhoben.

Welche Medien sind in der LA-PHARM abgefragt worden?
Im Bereich der Apothekerfachzeitschriften wurden die beiden Titel DAZ Deutsche Apotheker Zeitung (Deutscher Apotheker Verlag) und PZ Pharmazeutische Zeitung (Avoxa – Mediengruppe Deutscher Apotheker GmbH) erhoben.
In der Gruppe der Fachzeitschriften für PTA (Pharmazeutisch-technische Angestellte) finden sich ins gesamt fünf Titel in der Erhebung:

• PTA heute (Deutscher Apotheker Verlag)
• PTA-Forum (Avoxa – Mediengruppe Deutscher Apotheker GmbH)
• Die PTA in der Apotheke (Umschau Zeitschriftenverlag GmbH)
• Das PTA Magazin (Springer Medizin Verlag GmbH)
• PTA Woman (Wort & Bild Verlag GmbH)

Darüber hinaus hat die LA-PHARM Reichweiten für alle über die Medien betriebenen Fach-Webseiten und Fach-Newsletter erhoben.

Wie oft wird die Reichweiteruntersuchung LA-PHARM durchgeführt?
Die Studie wird alle drei Jahre durchgeführt. Coronabedingt stammt die letzte LA-PHARM aus dem Jahr 2020.

Wie viele Interviews werden geführt?
Für die LA-PHARM 2024 wurden 913 Personen in persönlichen Interviews (CAPI/CASI) im Zeitraum befragt: 299 Apothekenleitungen, 244 approbierte Mitarbeitende und 370 PTA bzw. Pharmazie-Ingenieur*innen. Die Stichprobe repräsentiert die Grundgesamtheit von aktuell 123.108 Beschäftigten in öffentlichen Apotheken (13.980 Apothekenleiter und Leiterinnen, 39.481 Approbierte und  69.647 PTA), so dass die Antworten stellvertretend für die Gesamtheit der in öffentlichen Apotheken tätigen Apotheker*innen und PTA in der Bundesrepublik stehen. Es waren 114 Interviewende im Einsatz, die durchschnittlich 8 Interviews geführt haben. Die durchschnittliche Länge betrug 37 Minuten.

Wie ist ein Leser pro Ausgabe LpA definiert?
Der LpA bezeichnet die durchschnittliche Anzahl der Lesenden einer durchschnittlichen Ausgabe einer Zeitschrift oder Zeitung. In die Berechnung des LpA fließen die Antworten der Befragten aus zwei standardisierten Fragestellungen zum Lesen und zur Lesehäufigkeit ein. Beispiel – Abfrage eines Wochentitels:

• „Wann haben Sie zuletzt in diesem Titel geblättert oder gelesen?“ (Lesen)
• „In den letzten drei Monaten sind von diesem Titel 12 Ausgaben erschienen. In wie vielen von diesen 12 Ausgaben haben Sie innerhalb dieser drei Monate Ihrer Schätzung nach gelesen oder geblättert?“ (Lesehäufigkeit)

Wer kann die Daten der LA-PHARM nutzen?
Die Daten der LA-PHARM 2024 stehen allen Mitgliedern der LA-MED e.V. zur Verfügung. Die beteiligten Verlage bieten einen Zählservice an, über den individuellen Zählungen auf Basis des aktuellen Datensatzes auch für Nicht-Mitglieder möglich sind. Kontakt: anzeigen@deutscher-apotheker-verlag.de.

Was ist eine crossmediale Markenreichweite?
Für die Bildung der Crossmedialen Markenreichweiten ist eine aus Nutzersicht wahrnehmbare Markenzusammengehörigkeit notwendig. Auf der Basis von Verlagsangeboten der Herausgebenden werden die jeweils ausgewiesenen Markenbestandteile zu der Crossmedialen Medienmarken-Reichweite zusammengeführt:

• Printreichweite (Grundvoraussetzung zur Bildung einer Markenreichweite)
• Online-Reichweite
• Newsletter-Reichweite

Eine gesonderte Social Media-Reichweite (Nutzende der jeweiligen Facebook-, Instagram-, YouTube-, X-, Xing- und LinkedIn-Accounts) wurde von der LA-PHARM aus methodischen Gründen nicht erhoben. Hier finden Sie die aktuellen Abonnentenzahlen der DAZ- und PTAheute-Social Media-Kanäle.